Für die Marke Sennheiser wurde die internationale Markenpositionierung inklusive Positionierungsstrategie, Markenplattform und Zielgruppenstrategie für die Kernmärkte Deutschland, Indien, China neu aufgesetzt. Hier sollten die unterschiedlichen kulturellen Ansprüche in den Kernmärkten gefiltert und gewinnbringend vereint werden. Die Marke sollte dabei die kulturellen Assets ohne Abspaltung von ihrer Heritage integrieren.