Für die Marke Saturn wurde die Strategie für die Markenkampagne zum Technikplaneten entwickelt. Ziel war die stärkere Abgrenzung von MediaMarkt sowie eine Erlebniswelt für die Primärzielgruppe der Männer. Mit der Schaffung einer Science Fiction Future Landscape sollte die Analogie zu Star Wars noch mehr Technik-Faszination unter der männlichen Kundschaft auslösen.