Nestlé Waters beauftragte die Unterbreitung verkaufsorientierter Ideen für den stagnierenden Absatz von purem Wasser. Die Herausforderung bestand im zunehmenden Wettbewerb von Wassermarken mit innovativen Geschmacksrichtungen sowie im erhöhten Konsum von Leitungswasser. Hierfür wurden für Nestlé Waters Pure Life innovative Ansätze für die Vertriebsstrategie entwickelt, um die Verzehrsituation des Konsumenten besser anzusprechen und damit dem erhöhten Wettbewerbsdruck zu begegnen.