Für die FIFA wurde zudem das Design für den FIFA Show Room strategisch initiiert. Essentiell war die Übertragung der Markenwerte in eine aussagekräftige Markenarchitektur mit einem hohen FIFA Wiedererkennungswert. Damit sollte ein Store konzipiert werden, der mit hoher Begehrlichkeit die Größe und den Erlebnischarakter der FIFA mit der Dynamik des Fußballs vereint.