Gemeinsam mit der Geschäftsleitung und den Redakteuren wurde im Workshop die Positionierung der Marke Berliner Morgenpost und die Entwicklung des Markenleitbildes mit Werten, Tonalität, Benefit, USP, Reason Why, Mission und Vision entwickelt. Ziel war eine Exploration einer neuen, progressiven Richtung für die Marke Berliner Morgenpost.